TikTok e Instagram se llevan más pasta que los influencers
El cambio que está revolucionando el mundo de los influencers
Imagina esto: hasta hace poco, las marcas pagaban una fortuna a los influencers para que promocionaran sus productos en redes sociales. Pero ahora, el dinero se está yendo más hacia TikTok e Instagram. Según expertos de EMARKETER, una firma de análisis de mercado, en Estados Unidos el gasto en "boosting" o amplificación pagada de posts igualará al pago directo a creadores el próximo año, con unos 14.200 millones de dólares cada uno.
¿Qué es el boosting? Es sencillo: las marcas pagan a la plataforma para que muestre más el contenido de un influencer, en vez de solo darle dinero al creador para que publique. Para 2028, se espera que este boosting supere los 16.100 millones, dejando un poco menos en los bolsillos de los influencers.
Por qué ya no hay almuerzo gratis en redes sociales
Antes, era fácil volverse viral sin pagar nada, gracias al alcance orgánico, que es cuando tus posts llegan a la gente sin anuncios. Pero los algoritmos, esos programas que deciden qué ves en tu feed, se han vuelto superpersonales. Ahora, para que te vean, hay que pagar.
James Nord, fundador de la agencia Fohr, lo explica claro: el contenido de influencers no rinde tan bien como debería por el precio que cuesta. Las marcas buscan retorno de inversión, o ROI, que es básicamente cuánto ganan por cada euro gastado. Por eso, prefieren amplificar con platafromas.
Joe Perello, de la agencia Props, añade que empezó con Facebook e Instagram limitando el alcance orgánico de posts patrocinados. Ya no vale solo tener muchos seguidores; hay que demostrar resultados reales, como visitas a webs o compras.
¿Cómo sobreviven los influencers en este nuevo panorama?
No todo es malo. Algunos expertos dicen que parte del dinero de los anuncios acaba en los creadores como fee extra. Anders Bill, de Superfiliate, recomienda negociar un porcentaje mayor del presupuesto de boosting.
Reza Izad, de Underscore Talent, ve el lado positivo: las marcas siguen necesitando contenido bueno para promocionar. El gasto en posts patrocinados también crece, aunque más despacio. Y Scott Sutton, de Later, cree que esto trae más dinero total al sector de los influencers.
Aun así, Olivia Cripps, de Billion Dollar Boy, insiste en que el contenido creativo sigue siendo clave. Tyler Chou, abogada de creadores, avisa: diversificad ingresos, cread apps propias o algo fuera de las grandes plataformas.
¿En qué te afecta esto si sigues influencers o quieres ser uno?
Si eres un seguidor habitual, verás más anuncios amplificados en tu timeline, pero quizás menos posts orgánicos locos. Para marcas pequeñas, es una oportunidad: con boosting, un influencer niche puede rendir como una estrella grande, bajando costes.
Si aspiras a ser influencer, enfócate en lo que funciona en tu cuenta y negocia bien esos fees extras. Al final, el pastel crece, pero las plataformas se comen la porción más jugosa, lo que podría encarecer colaboraciones o cambiar precios.
Mi opinión personal
Yo creo que este giro es lógico, las plataformas han invertido millones en algoritmos y publicidad, se merecen su tajada. Pero me preocupa para los creadores pequeños, que ya luchan por destacar. Ojalá negocien mejor y no dependan tanto de TikTok. Al fin y al cabo, el talento real siempre encuentra camino, ¿no? Aunque duele ver cómo el "almuerzo gratis" se acabó.
Multimedia
[
[
[