El gigante de las noticias que empezó en un muelle de carga
De un sótano a los rascacielos de Nueva York
Seguro que alguna vez te has topado con el nombre de Business Insider mientras navegas por internet. A simple vista parece una web de noticias más, pero su historia es una de esas que parecen sacadas de una película de Silicon Valley. Lo que hoy es un imperio mediático que leen millones de personas, empezó siendo un proyecto bastante modesto.
Corría el año 2007 cuando todo esto arrancó bajo el nombre de Silicon Alley Insider. Eran tiempos convulsos, justo cuando la crisis financiera de 2008 estaba a punto de estallar y el mundo de la tecnología empezaba a despegar. Los fundadores dejaron atrás una oficina que, literalmente, había sido un muelle de carga, para instalarse en el distrito financiero de Nueva York. Allí empezaron a contar las historias de las startups y de los visionarios que hoy conocemos como los dueños de las grandes tecnológicas, como Facebook.
No solo hablan de dinero, también lo ganan
Lo que hicieron fue romper el molde. Antes, las noticias de negocios eran aburridas y llenas de tecnicismos. Ellos decidieron que se podían contar de forma visual, divertida y, sobre todo, entendible. Eso les permitió conectar con una audiencia que no necesitaba ser experta en economía para entender qué pasaba en el mundo.
Con el tiempo, se expandieron por todo el globo, desde Singapur hasta la Gran Manzana. Han llegado a cambiar políticas de gobiernos, han provocado despidos de altos ejecutivos y hasta han reabierto casos que parecían cerrados. Incluso se les atribuye la creación de términos que hoy usamos en el día a día, como el famoso "quiet quitting" o dimisión silenciosa. Y ojo, que no es moco de pavo: se llevaron a casa su primer premio Pulitzer, el galardón más prestigioso del periodismo mundial.
¿En qué te afecta esto?
Es posible que te preguntes por qué debería importarte la historia de una empresa de medios. La respuesta es sencilla. Entender cómo funcionan estos gigantes nos ayuda a saber qué tipo de información consumimos. Al final, Business Insider y medios similares son los que muchas veces marcan el ritmo de la conversación pública sobre la economía global.
Si eres emprendedor, trabajador de oficina o simplemente alguien interesado en cómo va el mundo, esta plataforma se ha convertido en un referente. Han pasado de contar anécdotas sobre startups a analizar los movimientos geopolíticos y económicos que afectan al precio de la luz o de tu hipoteca. Su capacidad para explicar lo complejo de forma sencilla es, sin duda, un valor añadido para cualquiera que quiera estar informado sin morir en el intento.
Mi opinión sobre el modelo
Tengo que admitir que admiro la evolución que han tenido. Al principio, muchos periodistas tradicionales les miraban por encima del hombro porque les parecía "periodismo de internet". Sin embargo, han demostrado que se puede ser visual, rápido y atractivo sin perder la rigurosidad. Eso sí, a veces abusan un poco del clickbait (títulos llamativos para que hagas clic), algo que a los que nos gusta la información profunda nos saca un poco de quicio. Pero es innegable que han sabido adaptarse a la era digital mucho mejor que los periódicos de papel de toda la vida.
Ahora, casi dos décadas después de aquel inicio, siguen reinventándose. Han lanzado funciones de audio con inteligencia artificial y newsletters para todos los gustos. Parece que eso de "hacer negocios" se les da tan bien que se han convertido en la noticia en sí mismos.
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